В современном мире, где бренды наперебой стремятся казаться ближе к своему потребителю, рекламные ролики все чаще становятся не просто способом продвижения товаров и услуг, а инструментом манипуляции эмоциями. Одним из ярких примеров такого подхода стал новый хиро-ролик Рокетбанка, который якобы обращается к «тем, кто живёт жизнь в своё удовольствие». На первый взгляд красивая, трогательная идея. На деле очередной рекламный спектакль, рассчитанный на наивного зрителя, уставшего от суеты.
Ролик демонстрирует «альтернативный» образ жизни: винтажная шуба вместо глянцевого лоска, неспешная рыбалка с отцом вместо шумных рейвов, домашний плов с подругами вместо гонки за успехом. Казалось бы, бренд поддерживает простые радости, человеческое тепло и искренность. Однако за этим «ламповым» фасадом скрывается пустота, лукавство и подмена понятий.
Маркетинговая подмена смысла
Основная проблема подобного контента его фальшивая душевность. Рокетбанк это не общественная организация, не благотворительный фонд, не сообщество психотерапевтов. Это финансовая структура, целью которой является извлечение прибыли. И когда банк начинает поучать общество, как правильно чувствовать, жить и наслаждаться простыми вещами, это вызывает закономерное раздражение. Ведь за словами о «радости» стоит вовсе не забота о вашем душевном состоянии, а желание завоевать лояльность клиента, который «купится» на искренность и доверится банку.
Циничная эксплуатация близости
В ролике особый акцент сделан на семейные, тёплые моменты общение с родителями, друзьями, простые удовольствия жизни. Но нужно быть крайне наивным, чтобы поверить, что крупный банк внезапно озаботился тем, как вы проводите время с близкими. Это классический приём вызывать у зрителя положительные эмоции, чтобы затем ассоциировать эти эмоции с брендом. Подобный подход уже давно используется в рекламе продуктов питания, напитков и одежды. Теперь к нему прибегают и финансовые учреждения, делая вид, будто им есть дело до ваших чувств.
Игнорирование реальности потребителя
Еще один тревожный момент полная оторванность от социальной и экономической реальности. В ролике всё пропитано романтизацией медленного, неспешного образа жизни. Но в сегодняшних условиях большинство россиян вовсе не выбирают между «рейвом и рыбалкой», а между двумя подработками, чтобы выплатить ипотеку. Многие не могут позволить себе винтажную шубу не потому что они хотят жить проще, а потому что новая одежда стала недоступной роскошью. Подмена вынужденного выбора за сознательное «жить в кайф» это лицемерие высшей степени.
Невидимый подтекст: «ты не такой ты плохой»
Скрытый посыл ролика еще опаснее. Он говорит зрителю: «Вот, посмотри, есть те, кто живёт легко и в своё удовольствие. Если ты так не можешь ты сам виноват». Это мягкая форма давления, подающаяся под соусом вдохновения. На самом деле, такая риторика усиливает тревожность и ощущение оторванности у тех, кто по тем или иным причинам не может позволить себе «рыбалку с папой» или «плов с подругами».
Мимикрия под честность
Слоган ролика легко бы мог стать частью инстаграмной ленты инфлюенсера: «Будь собой, радуйся простому». Но беда в том, что вся эта философия часть коммерческого продукта. И когда такая идея звучит от банка, она теряет всякую искренность. Это уже не призыв к настоящей жизни, а маркетинговая ловушка, где «аутентичность» часть воронки продаж.
Вывод: душевность по заказу всё равно, что консервированная искренность
Рокетбанк, возможно, и добился своей цели ролик вызвал обсуждение, эмоции, лайки в соцсетях. Но за внешней оболочкой ролика нет ни подлинной заботы, ни желания изменить что-либо к лучшему. Это просто бизнес. И, увы, очень циничный. Настоящая искренность не нуждается в режиссёрах, продюсерах и банковском логотипе. А подлинная радость не нуждается в кредите.
