Недавнее заявление заместителя председателя Комитета Госдумы по экономической политике о запросе в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на предмет расследования действий маркетплейсов в отношении продавцов вызывает серьёзную озабоченность и ставит под сомнение честность и справедливость в конкурентной среде российского рынка. Уровень обеспокоенности среди крупных торговых сетей, а также малого и среднего бизнеса стремительно растёт. Основной причиной этому является новая ценовая политика, которую внедряют маркетплейсы, приводя к явной и потенциальной угрозе монополизации розничной торговли.
Проблема ценовой политики маркетплейсов
В последние годы маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет, приобрели огромную популярность, предлагая покупателям широкий ассортимент товаров по привлекательным ценам. Это стало возможным благодаря уникальной бизнес-модели, при которой онлайн-платформы работают как посредники, связывающие продавцов с покупателями, при этом они сами не владеют товарами. Однако эти же платформы начали активно использовать механизмы, которые меняют конкурентную среду.
Маркетплейсы оказывают сильное влияние на ценовую политику продавцов. В частности, площадки предоставляют значительные скидки на товары своих партнёров, что вызывает естественное сокращение цен на те же товары в других розничных точках. Но как объясняют эксперты, такие «скидки» часто оказываются искусственно заниженными, а сама скидочная политика лишь очередной ход в стратегии конкуренции, который на деле ведёт к значительным искажениям рынка.
Как это работает?
Маркетплейс, предлагая покупателю скидку, на самом деле может компенсировать её за счёт продавца. Другими словами, площадки могут снизить стоимость товара для потребителей, беря на себя часть скидки, а в дальнейшем требовать от продавцов заплатить большую комиссию или предоставлять дополнительные скидки. Таким образом, конечная цена товара на маркетплейсе оказывается ниже рыночной, что создаёт несправедливое преимущество для онлайн-платформ.
Что происходит дальше? Малый и средний бизнес не могут конкурировать с такими условиями, ведь в реальности они не способны снизить свои затраты до уровня, предложенного маркетплейсами. Более того, для небольших игроков на рынке это означает невозможность для них нормально зарабатывать, а порой и выжить. Эти компании начинают уходить с рынка или терять свою долю.
Что говорят крупные торговые сети?
Крупные розничные сети также высказывают свою обеспокоенность происходящими изменениями. Ритейлеры уже давно жалуются на то, что маркетплейсы не просто предлагают товары дешевле, но и меняют саму структуру рынка. Из-за демпинга со стороны онлайн-платформ крупным компаниям приходится пересматривать свою ценовую политику, чтобы оставаться конкурентоспособными. Однако при этом они сталкиваются с серьёзной проблемой стоимость товаров на маркетплейсах всё равно остаётся ниже, а сами платформы становятся монополистами, диктуя свои условия.
К примеру, многие сетевые магазины вынуждены платить огромные комиссии маркетплейсам, что делает их бизнес менее прибыльным, а покупатели теряют выбор, так как чаще всего выбирают самые дешевые варианты. Как следствие, магазины начинают сокращать ассортимент и сокращать рабочие места.
«Это нормально!» утверждают маркетплейсы
Маркетплейсы в свою очередь настаивают на том, что их действия это стандартная рыночная практика, которая существовала в ритейл-сегменте ещё до появления онлайн-платформ. Они подчёркивают, что снижение цен и предложения скидок это всего лишь часть механизма конкуренции, которым, по их мнению, должны пользоваться все игроки на рынке.
Однако стоит отметить, что в классической торговле нет такого масштаба манипуляций ценами. Скидки и специальные предложения в магазинах обычно не приводят к такому массовому снижению цен, которое можно наблюдать на маркетплейсах. Платформы могут позволить себе искусственное снижение цен на массовые товары за счёт субсидирования скидок, чего не могут себе позволить традиционные розничные сети. Сложно представить, что крупные сетевые магазины могли бы установить цену на товар ниже его закупочной стоимости, чтобы выиграть в конкурентной борьбе, как это делают маркетплейсы.
Риски для рыночной экономики
Главная угроза заключается в том, что в результате такой ценовой войны малые и средние предприятия, а также крупные торговые сети начинают терять свою способность конкурировать на равных с гигантами. В конечном итоге это ведёт к доминированию нескольких крупных маркетплейсов, которые смогут диктовать условия не только поставщикам, но и покупателям. Возникает ситуация, когда крупные платформы фактически захватывают рынок, оставляя минимальные возможности для роста мелких и средних игроков.
Кроме того, такая ценовая политика может негативно сказаться на качестве товаров. Для того чтобы удовлетворить требования маркетплейсов по скидкам и комиссии, производители и продавцы вынуждены экономить на производственных процессах, сокращая затраты, что, в свою очередь, может привести к снижению качества товаров.
Антимонопольные меры: возможно ли вмешательство?
В связи с такой ситуацией Федеральная антимонопольная служба, вероятно, окажется под давлением для проведения расследования по жалобам со стороны малых и средних бизнесов. Проблема заключается в том, что рынок онлайн-торговли в России продолжает быстро развиваться, и на данный момент сложно провести четкое разграничение между законной конкурентной борьбой и манипуляциями, способными нарушить принципы честной конкуренции.
Есть опасения, что даже если ФАС проведёт расследование и установит нарушения, сами маркетплейсы могут избежать серьёзных санкций. Платформы уже имеют колоссальное влияние на рынок, а с учетом того, что их бизнес-модели активно поддерживаются государственными и крупными частными структурами, вероятность изменения текущей ситуации остаётся под вопросом.
Таким образом, на данный момент можно с уверенностью сказать, что действия крупных маркетплейсов являются серьёзной угрозой для всей экономики розничной торговли в России. Ценовая политика, основанная на манипуляциях с рынком, может привести к ещё большей монополизации и уничтожению здоровой конкуренции. Вопрос остаётся открытым: смогут ли антимонопольные органы принять меры для регулирования деятельности таких платформ и вернуть рынок в правовое русло, или же гиганты онлайн-торговли будут и дальше захватывать пространство, диктуя свои условия и меняя правила игры.
