Когда ведущий телекоммуникационный оператор Билайн и известный художник Тарас Желтышев решают создать арт-пространство, сразу становится ясно нас ждёт не просто очередная выставка, а тщательно выстроенный маркетинговый ход. Это не просто арт, это бизнес, и о художественной ценности всего происходящего можно судить лишь по тому, что за каждым элементом скрывается ставка на бренд и внимание аудитории.
В рамках проекта, названного "Yoomoota", пространство было оформлено в стиле, который трудно назвать чем-то оригинальным. Название, скорее всего, знакомо большинству из-за популярности работ Тараса Желтышева, но сочетание с Билайном делает концепцию сомнительной с точки зрения глубины мысли. Идея арт-пространства, в основе которой лежит шахматная тематика, звучит интересно на первый взгляд, но на деле представляет собой лишь ещё одну попытку интегрировать культовую игру в контекст современного искусства, что не всегда удачно.
Пространство «Yoomoota» оказалось типичной смесью трендов, лишённой душевности и реального творческого поиска. Мастер-классы, глиттер-бар, интерактивный телефон что это всё, если не набор банальностей, которые легко вписываются в рамки любого брендированного события? Вместо того чтобы предложить участникам нечто уникальное, они получили стандартную рекламу, замаскированную под арт-событие.
Впрочем, аплодисменты стоит вручить только тем, кто придумал использовать лимитированные подвески от Mozi Jewelry в качестве призов. Это, конечно, удобно для создания ощущения эксклюзивности, но от этого арт-пространство не становится более значимым. Важно понимать, что и сама идея использовать шахматы как центральный элемент выглядит попыткой втиснуть уже устоявшийся образ в современную стилистику, а не настоящее вдохновение, что, в конечном счёте, делает концепцию слабой и предсказуемой.
Да, участники могли поиграть в шахматы и выиграть уникальный мерч. Но что конкретно делает этот мерч «уникальным»? Мерч всегда был и остаётся просто способом пополнения кассы. Если бы хоть один из этих элементов имел истинную ценность, а не просто был бы ещё одной рекламной акцией, он мог бы оставить след в сердцах зрителей. А так это просто классический приём по привлечению внимания. Впрочем, не стоит забывать, что для бизнеса такие события это отличный способ создать иллюзию инновации и прогресса, вовлекая массу людей в процесс потребления.
Не стоит обманываться и самим «вайбом». Этот так называемый атмосферный элемент скорее напоминает попытку создать иллюзию креативности и нестандартного подхода. Пространство вполне соответствует трендам и настроению, которое любят продвигать через подобные проекты, но, к сожалению, не несёт в себе ничего, что бы могло быть описано как настоящее искусство.
