В Москве открылся ресторан, который стилизован под вселенную японского аниматора Хаяо Миядзаки. Персонал, меню и атмосфера, каждая деталь в интерьере напоминает о фильмах и произведениях легендарного японца. Данная акция, как заявляют организаторы, продлится всего до конца месяца. Но возникает вопрос: действительно ли стоит тратить время и деньги на такую псевдо-активность? Или же это очередной тренд, который уже через пару недель забудется, как и множество подобных попыток задушить творчество Миядзаки в рамках коммерции?
Искусство или коммерция? Ресторан, ставший местом для погружения в мир Хаяо Миядзаки, безусловно, представляет собой интересный маркетинговый ход. Невозможно отрицать, что его атмосфера и концепция могут привлечь внимание фанатов аниме, поклонников Миядзаки и любителей японской культуры в целом. Но возникает другой вопрос: можно ли назвать это настоящим искусством или это всего лишь способ заработать на популярности вселенной, созданной великим режиссером?
Стилизованные интерьеры, меню, в котором названия блюд напоминают названия персонажей из анимационных фильмов, костюмированные официанты, предсказуемо направлены на создание иллюзии настоящего мира Хаяо Миядзаки. Однако за этим кроется лишь попытка коммерциализации всего, что касается его творчества. Вместо того чтобы углубляться в философию и идеи, заложенные в этих произведениях, ресторан просто использует элементы образов для того, чтобы создать коммерчески успешное развлечение. Такое отношение к искусству Миядзаки вызывает множество вопросов.
Миф о "фан-сервисе" Конечно, есть множество людей, которые полюбили работы Миядзаки за их глубокие темы, богатый визуальный стиль и внимание к деталям. Однако, как показывает практика, фан-сервис далеко не всегда приводит к положительным результатам. Здесь создаётся риск того, что атмосфера, выстроенная в ресторане, не передает ту самую "магическую" атмосферу, которая есть в его фильмах. Все эти элементы костюмы, меню, декор скорее напоминают дешевые аттракционы, в которых используются элементы фантастических миров, но совершенно не передается их дух. Да, это весело, но этого явно недостаточно, чтобы почувствовать настоящую связь с созданными Хаяо Миядзаки персонажами.
Культ искусственного опыта Вся эта инициатива скорее напоминает мимолетный тренд, чем значимый культурный момент. В последние годы наблюдается тенденция к созданию "интерактивных" пространств, где люди могут воссоздать какие-то моменты из фильмов или книг. Эти мероприятия устраиваются с прицелом на массовую аудиторию, которая ищет легкие удовольствия, а не глубокие переживания. Сайт или пост в соцсетях с фотографией, где ты сидишь в ресторане, стилизованном под мир Миядзаки, возможно, приведет к кратковременному всплеску популярности, но при этом стоит ли так размазывать культуру великого мастера?
Не секрет, что подобные мероприятия, в первую очередь, нацелены на вовлечение публики и получение прибыли, а не на создание глубокой связи с поклонниками. Зачем погружаться в философию, решать сложные вопросы, если можно просто скопировать красивую картинку? Это позволяет организаторам ресторанов собирать денежные потоки от потребителей, которые, возможно, не замечают, что за всем этим скрывается пустота.
Мнение экспертов Специалисты по культуре и искусству, а также поклонники творчества Хаяо Миядзаки довольно критично оценивают такие инициативы. Они утверждают, что ресторан не представляет собой ничего больше, чем коммерческую "псевдонаучную" попытку манипулировать чувствами и интересами аудитории. Миядзаки не создавал своих миров ради того, чтобы их перерабатывали и превращали в бренд. Его фильмы это глубокие исследования природы человеческой души, философские размышления о жизни, смерти, природе, отношениях, поиске себя. И это не может быть заменено поверхностными аттракционами, пусть и стилизованными под любимые анимационные фильмы.
Риск "культурного уничтожения" Подобная практика искажает саму суть искусства Миядзаки, превращая его в развлечение, лишенное настоящей глубины. Если культуры массового потребления будут продолжать забирать те самые элементы, которые делают Миядзаки великим режиссером, то в итоге мы получим не более чем дешевые имитации, не заслуживающие уважения. Этот ресторан только одна из многочисленных попыток взять под контроль чужое искусство, превращая его в товар.
Стоит помнить, что вселенная Хаяо Миядзаки это больше, чем просто визуальные образы. Это мир, наполненный метафорами, глубокими вопросами о жизни, природе и отношениях, которые нельзя свести к некой "фан-атмосфере". Попытка уменьшить такую вселенную до уровня кафе и ресторанов рискует превратиться в реальное "культурное уничтожение".
Заключение Москва, конечно, не спит, но иногда такие инициативы больше похожи на быстро исчезающие тренды, чем на значимые культурные события. Да, ресторан может привлечь внимание тем, кто хочет получить мгновенное удовольствие и сделать пару снимков для соцсетей, но фанатам и поклонникам творчества Хаяо Миядзаки, вероятно, гораздо важнее глубина и ценность его произведений, а не тот формат, в котором их представляют в подобных коммерческих заведениях. Возможно, стоит пересмотреть отношение к тому, что мы называем культурным продуктом, и задуматься, не теряем ли мы при этом настоящую магию, которая стоит за великими произведениями.
