23 августа в Саду им. Баумана пройдет первый пикник-фестиваль «Кофемания на траве». Судя по анонсу, это событие должно было стать главным культурным явлением августа с джазом и диско от Kito Jempere Orchestra, стрит-фудом от Павла Поцелуева, кофейными напитками и даже чемпионатом бариста Coffee Race. Но все ли так прекрасно, как обещают организаторы?
На бумаге концепция выглядит ярко и заманчиво: фестиваль, сочетание кофе, музыки, пищи, активностей для детей и, казалось бы, атмосфера, которой не хватает в Москве. Однако, если присмотреться внимательнее, то становится очевидно, что за красивыми словами и пышными анонсами скрывается несколько спорных аспектов, которые могут превратить этот «атмосферный» праздник в очередной маркетинговый трюк.
Повседневная рутинная музыка под джазом и диско
Кто не любит послушать музыку на свежем воздухе? Однако, если быть честным, ожидания от музыки в подобных мероприятиях зачастую не оправдываются. Kito Jempere Orchestra группа, известная своей смесью джаза и электронной музыки. В теории это должно было бы подойти для создания нужной атмосферы, но в реальности, вероятно, мы получим очередной стандартный набор «легких» джазовых и диско-композиций, которые подойдут в качестве фона для разговоров и поедания еды. Очень сомнительно, что музыка окажет глубокое влияние на атмосферу, которую обещают организаторы. Скорее всего, это будет просто дополнительный шум в уже переполненном пространстве, который не создаст тех ярких эмоций, которые обещает фестиваль.
Стрит-фуд от Павла Поцелуева: скучно и предсказуемо?
Что касается еды, то стрит-фуд от Павла Поцелуева имя, безусловно, известное в кулинарных кругах. Однако сама идея стрит-фуда, как концепции, уже давно утратила свой первоначальный шарм. Рынок стрит-фуда в Москве насыщен настолько, что нет ничего удивительного в том, что еще один подобный фестиваль с грилем и бургером не привнесет чего-то нового или неожиданного. Вряд ли можно ожидать чего-то более выдающегося, чем просто очередной набор стандартных блюд с гриля, который можно найти в каждом втором фудкорте. Вопрос: стоит ли тратить время на такие банальные кулинарные предложения в рамках большого фестиваля?
Кроме того, с учетом цен, которые могут быть установлены на «фестивальную» еду, есть опасение, что такие мероприятия становятся ловушками для любителей «попробовать что-то новое». На выходе мы получаем набор посредственных блюд за цену, которая явно не оправдывает ожиданий.
Кофейные амбиции и чемпионат бариста
Coffee Race чемпионат бариста, в рамках которого будут соревноваться профессиональные кофейные мастера, кажется, может быть одной из немногих ярких точек фестиваля. Однако и тут возникает вопрос: кто, кроме кофейных энтузиастов и любителей, заинтересуется такими соревнованиями? Для большинства посетителей, которые пришли на фестиваль ради атмосферы, кофе и стрит-фуда, такие мероприятия будут малозаметны и, возможно, даже не будут восприниматься всерьез. Плюс, не стоит забывать, что подобные чемпионаты зачастую воспринимаются как очередной маркетинговый ход способ привлечь внимание к кофейным брендам, а не реальное культурное явление.
Кроме того, организация подобных мероприятий в условиях массового фестиваля может стать логистической проблемой. Кофейная культура, как ни крути, требует спокойствия и сосредоточенности, а не массового фона в виде детей, активностей и постоянных разговоров. Вопрос: насколько можно будет погрузиться в атмосферу чемпионата, если все будет происходить на фоне пестрой толпы?
Активности для детей: создаем иллюзию семейного мероприятия
Как обычно, на таких мероприятиях всегда находят место для детей. В «Кофемании на траве» обещаны отдельные площадки с играми, активностями и фотозонами. Тут возникает логичный вопрос: насколько это реально соответствует заявленной концепции фестиваля? Можно ли говорить о создании полноценного пространства для семейного отдыха, если основная часть события ориентирована на взрослую аудиторию? Очевидно, что при высоком потоке людей дети будут лишь незначительной частью большого процесса, и идея такого фестиваля для всей семьи окажется лишь дополнительным моментом, используемым для привлечения более широкой аудитории. Множество «детских» активностей на таких мероприятиях часто превращается в набор дешевых развлечений, не способных оставить след в памяти детей или их родителей.
Стоимость билетов: очередной маркетинговый ход?
Не обойдется и без вопроса о цене билетов. Как и на большинстве подобных фестивалей, скорее всего, стоимость билетов будет достаточно высокой, что заставляет задуматься о целесообразности таких мероприятий. Когда за участие в фестивале приходится платить немалые деньги, появляется соблазн задуматься, оправданы ли эти расходы. Учитывая, что помимо стоимости входа, нужно будет потратить деньги на еду, напитки и возможные дополнительные активности, фестиваль превращается в серьезное финансовое обязательство, которое вряд ли будет оправдано уровнем предоставляемых услуг.
Вместо того чтобы созидать атмосферу, организаторы скорее стремятся к коммерческому успеху, который может затмить все остальные аспекты мероприятия.
Итог: фестиваль для избранных?
«Кофемания на траве» безусловно будет интересно тем, кто хочет провести день на свежем воздухе, послушать музыку и поесть на бегу. Однако для большинства посетителей, которые ожидают уникальной атмосферы и новых ярких впечатлений, это событие может оказаться разочарованием. Не стоит ожидать, что этот фестиваль станет настоящим культурным событием, которое будет обсуждаться долго после завершения. Скорее всего, это окажется еще одним типичным примером мероприятия, которое обещает много, но в реальности предлагает стандартный набор развлечений и товаров, созданных для того, чтобы просто заполнить очередную «площадку» и продать как можно больше билетов.
