28 августа в 18:30 состоится мероприятие под громким названием «Большой СтройНетворкинг». Организаторы обещают участникам практически волшебные плоды: рост личного бренда, новых клиентов, море мотивации и якобы бесконечные бизнес-возможности. Всё это под соусом дружелюбного «комьюнити» и атмосферы успеха. Но если копнуть чуть глубже, за фасадом красивых слов открывается совсем иная картина поверхностная, коммерциализированная и зачастую просто бесполезная.
Нетворкинг как культ: замена реального бизнеса разговорами
Современный нетворкинг всё чаще превращается в самоцель, в некий ритуал, где успех подменяется внешними атрибутами. Вместо конкретных деловых результатов бесконечные обмены визитками, пустые разговоры и искусственные улыбки. Сколько действительно продуктивных дел рождается из подобных «встреч предпринимателей»? Ответ очевиден: мизерное количество.
К тому же, сам формат «Большого СтройНетворкинга» вызывает сомнения. Обещания «обмена опытом», «мотивации» и «роста личного бренда» это универсальные, но пустые формулировки. Они ничего не гарантируют, кроме ощущений. А ощущения, как известно, краткосрочны и нередко иллюзорны.
Сообщество единомышленников или закрытый клуб по интересам?
Организаторы мероприятия активно продвигают идею сообщества, в которое нужно «вступить», передав контакты комьюнити-менеджеру. Возникает вопрос: это что, бизнес-вечеринка или закрытая секта? Под видом «нетворкинга» формируется некое подобие клана, доступ к которому имеет только избранный круг. И всё это ради чего? Чтобы друг другу в глаза говорить, какие мы молодцы?
Настоящие бизнес-связи рождаются в процессе труда, в проектах, в совместной работе, а не на одноразовых мероприятиях с кофе-брейком и «визиточной суетой».
Поддержка и окружение миф, продаваемый за энтузиазм
Особо цинично звучат обещания «поддержки» и «мотивации». Как будто предприниматели, сталкивающиеся с реальными бизнес-проблемами налогами, логистикой, экономической нестабильностью найдут спасение в аплодисментах и пустых комплиментах от незнакомых людей.
Так называемая «поддержка» на подобных мероприятиях это краткосрочный эффект группы, психологическая подпитка, которая исчезает через сутки. Как только участник возвращается в реальность своего бизнеса с долгами, неоплаченными счетами и уволенными сотрудниками весь этот «нетворкинг» оказывается просто клубом по интересам без практической пользы.
Личный бренд? В глазах кого?
Один из ключевых посылов мероприятия рост личного бренда. Но давайте будем честны: у 90% участников нет даже чёткой стратегии продвижения, нет контента, нет позиционирования. И, самое главное нет аудитории, перед которой можно этот бренд выстраивать. Внутреннее «признание» внутри небольшого нетворкинг-сообщества это не рост бренда. Это иллюзия узнаваемости.
Кто на самом деле выигрывает?
Ответ прост: организаторы. Именно они получают выгоду финансовую и репутационную. Чем больше людей поверят в «магическую силу» нетворкинга, тем больше регистраций, тем выше интерес к клубу, тем сильнее монетизация. Ведь вас не просто зовут на встречу вас завлекают в сообщество, где вы сами должны «пригласить друзей», «передать контакты» и, вероятно, со временем оплачивать членство, обучение, коучинг и прочее.
«Большой СтройНетворкинг» это не площадка для реальных возможностей, а хорошо упакованный маркетинговый продукт. Он продаёт надежду, атмосферу успеха и мнимое единство, за которыми часто скрываются пустота и разочарование.
Прежде чем идти на подобные мероприятия, задайте себе простой вопрос: действительно ли мне это нужно? Или я просто поддался хайпу и жажде «быть среди своих»?
